แฟนบาสเก็ตบอลชาวญี่ปุ่นจะได้เห็นดารา NBA อย่างใกล้ชิดเมื่อ Golden State Warriors แชมป์ลีคที่ครองราชย์จัดการกับ Washington Wizards ในเกมปรีซีซั่นสองเกม ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Stephen Curry และ Rui Hachimura ที่เกิดในญี่ปุ่นจะเป็นดาวเด่นของแต่ละทีม

และเห็นได้ชัดว่าโลโก้ของ Rakuten ผู้ค้าปลีกออนไลน์ของญี่ปุ่นถูกสาดลงบนเสื้อของ Curry เงินจำนวนมหาศาลก็เพิ่มขึ้นจากการจู่โจมล่าสุดของ NBA ในญี่ปุ่น Junya Ogura ผู้จัดการอาวุโสของแผนกกลยุทธ์ด้านแบรนด์และสื่อของผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติญี่ปุ่น Nissan คิดว่ามันคุ้มค่า เนื่องจาก NBA นั้นดึงดูดใจคนรุ่นใหม่อย่างมาก ซึ่งเป็นเทรนด์ที่ได้รับการสนับสนุนจากการศึกษาด้านการตลาด

• เดอบรอยน์ ขอเสื้อ โรนัลโด้ หลังเกมซิตี้ยำใหญ่แมนยู

• แกเร็ธ เบล ‘พิสูจน์ว่าพวกอันธพาลไม่เติบโต’ 

Nissan Motor Co. ซึ่งสนับสนุนกีฬาเบสบอลและฟุตบอลอาชีพของญี่ปุ่น ได้ตกลงกับซูเปอร์สตาร์เทนนิสอย่าง นาโอมิ โอซากะ ซึ่งเพิ่งจบลงไปเมื่อไม่นานมานี้ นี่เป็นครั้งแรกที่สนับสนุนเกม NBA ตั๋วมีราคาสูงถึง 420,000 เยน (2,900 เหรียญสหรัฐ) ต่อที่นั่ง “VIP” ข้างสนาม เกมวันศุกร์และวันอาทิตย์ขายหมดที่ Saitama Super Arena “คนเหล่านี้คือชาวญี่ปุ่นที่เติบโตมากับไมเคิล จอร์แดน” โอกุระกล่าว “เรากำลังรับผลตอบแทนที่จะเกิดขึ้นในอนาคต”

NBA ได้ดึงดูดพันธมิตรทางการตลาด 15 รายเพื่อสนับสนุนเกมพรีซีซันในญี่ปุ่น รวมถึง American Express, Hennessy, NEC และ Nike และขณะนี้มีพันธมิตรทางการตลาดและการส่งเสริมการขาย 19 แห่งในญี่ปุ่น Rakuten ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนเบสบอลและฟุตบอลญี่ปุ่นและจัดการแข่งขันเทนนิส Japan Open ถ่ายทอดสดการแข่งขัน NBA

“แน่นอนว่ามันเป็นเรื่องของเงิน”

Bob Dorfman นักวิเคราะห์ด้านกีฬาจากซานฟรานซิสโกที่ Pinnacle Advertising กล่าว “การสร้างฐานแฟนๆ ในเอเชียและทุกที่ในโลก ส่งผลให้ได้รับเงินสนับสนุนมากขึ้น สิทธิ์ในสื่อเพิ่มขึ้น และขายสินค้าได้มากขึ้น”

NBA อาจมีความน่าสนใจในระดับโลกมากกว่ากีฬาอื่นๆ ของสหรัฐฯ ซึ่งเข้าใจได้ง่ายกว่าฟุตบอล ตัวอย่างเช่น Dorfman ซึ่งเคยทำงานในประเทศญี่ปุ่นกล่าว “ทุกทีมมีผู้เล่นที่เกิดในต่างประเทศอยู่ในรายชื่อของพวกเขา และดาวเด่นของลีกคือไอคอนทางวัฒนธรรม ผู้วางเทรนด์ และยักษ์ใหญ่ในโซเชียลมีเดีย เกมนี้เจ๋งมาก” เขากล่าว

นั่นแปลว่าไม่เพียงแต่เป็นเงินสนับสนุนเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเยาวชนที่ใช้จ่ายรองเท้าผ้าใบและสินค้าแฟชั่นอื่นๆ และการขายสินค้าด้วย ระหว่างปี 1990 ถึง 2003 NBA ได้จัดการแข่งขัน 12 เกมประจำฤดูกาลในญี่ปุ่น ครั้งสุดท้ายที่ NBA เล่นในญี่ปุ่นคือปี 2019 เมื่อฮุสตันและโตรอนโตเล่นเกมปรีซีซัน การระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัสได้เลื่อนการกลับไปญี่ปุ่นจนถึงขณะนี้

อ่านข่าวเพิ่มเติมได้ที่ theeastsoft.com